Für das Festival Made in Potsdam entwickelt HELLOGRAPH die Veranstaltungs- und Begleitmedien für ein Format der fabrik Potsdam, das Werke von Potsdamer Künstler:innen und Tänzer:innen zeigt. Im Zentrum steht ein Zeichen, das zugleich als Abkürzung des Festivalnamens „MIP“ lesbar ist und das Rampenlicht symbolisiert, in dem die Beteiligten ihre Arbeiten präsentieren. Dadurch entsteht ein klar wiedererkennbares visuelles Motiv für ein jährlich wiederkehrendes Kulturformat.

Die Gestaltung ist so angelegt, dass die Marke Made in Potsdam über die Jahre konsistent bleibt und zugleich immer wieder neu variiert werden kann. Unterschiedliche Werbemittel tragen das Grundprinzip weiter und erhalten mit jeder Ausgabe einen neuen visuellen Schliff. So verbindet das Projekt Keyvisual, Typografie und Plakatgestaltung zu einer wiedererkennbaren Festivalidentität.